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百事集团拟收购益生菌饮料品牌KeVita继续扩大健
发布时间:2019-08-10 01:44

 

  

  据相关消息源表示,饮料行业巨头 PepsiCo Inc(百事集团)即将收购美国益生菌饮料公司KeVita Inc,目前双方已经非常接近达成协议。这次的收购也是百事集团多样化旗下软饮料种类组合战略的一部分。

  这也是百事公司首次通过旗下名为 Naked Emerging Brands的投资部门进行收购。该投资部门的主要目标是拓展百事公司的产品组合,以吸引更多对饮料健康程度有较高要求的消费者。

  这笔交易最早可能在本月内完成,总金额预计为接近 5亿美元。不过消息源表示,谈判破裂的可能性依然存在。目前,百事集团已经持有KeVita的少数股权,并且与其签有分销协议。

  百事集团旗下现有的健康饮品品牌包括 Naked Juice 和O.N.E Coconut Waters。此前,百事集团层推出佳得乐(Gatorade)的有机版 G Organic,响应全美兴起的天然食品运动。(详见《华丽志》报道:“迎合消费者需求转变,佳得乐推出有机运动饮料 G Organic”)

  随着消费者对于健康饮品的需求不断增加,碳酸饮料在过去几年的销售额也受到了影响。数座美国城市都推出了针对含糖的碳酸饮料的“soda tax”(苏打税),对碳酸饮料品牌也造成了一定冲击。因此,百事集团和Coca-Cola Co(可口可乐)等碳酸饮料巨头都开始向健康饮品领域发展。今年6月,可口可乐便收购了芦荟饮料生产商 Aloe Gloe LLC的少数股权。(详见《华丽志》报道:“加码天然植物饮料市场,可口可乐收购芦荟饮料品牌 Aloe Gloe 少数股权”)

  通过收购少数股权的方式,百事集团和可口可乐等公司,可以在不进行整体收购的情况下,参与到这些新兴饮料公司的发展中。由于只有少数新概念的饮料能取得成功,这种方式可以帮助饮料界的巨头们在低风险的情况下,获得新饮料相关的信息。收购的同时,这些新兴饮料公司一般也会签署一份分销协议,以帮助这些新兴品牌的发展。

  当这些公司站稳脚跟,证明了产品和商业模式的可行性之后,他们会立刻寻求出售。本月早些时候,另一家大型饮料企业 Dr Pepper Snapple Group Inc 持有少数股权的抗氧化饮料公司 Bai Brands LLC 便表示希望寻求出售,预计公司估值将会超过20亿美元,

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